Para conocer pautas de cómo escribir en publicidad, nos basaremos en el Libro rojo de la publicidad de Luis Bassat.
Bassat manifiesta que para escribir anuncios publicitarios de todo tipo, inicialmente se debe leer mucho del tema a tratar, tomar notas, conocer la gramatica a fondo, conocer reglas publicitarias.. y ser superflexible.
Por otro lado, Adrian Holmes expresa que para empezar un texto debemos conocer cómo queremos acabarlo.
EL LENGUAJE EN LA PUBLICIDAD
En la elaboración del texto publicitarios se utilizan todo tipo de figuras retóricas, refranes, expresiones populares, imperat
ivos, uso de la segunda persona singular...
Independientemente de qué recurso se escoja, todo texto en publicidad debe se: CORTO y MEMORABLE / PROFUNDO y BRILLANTE / SIMPLE y ÚNICO / IMPACTANTE y PERDURABLE / CREÍBLE y RELEVANTE
“Trata tu texto como un texto visual. ¿Tiene equilibrio? ¿Hay algún párrafo que quede demasiado largo o tenga un aspecto duro? En pocas palabras ¿invita al ojo? Adrian Holmes
"Uso generalmente PALABRAS CORTAS y párrafos breves. Esto corta automáticamente el texto en porciones de tamaño pequeño y hace que al lector le resulte imposible detenerse” John Salmon
