Para conocer pautas de cómo escribir en publicidad, nos basaremos en el Libro rojo de la publicidad de Luis Bassat.
Bassat manifiesta que para escribir anuncios publicitarios de todo tipo, inicialmente se debe leer mucho del tema a tratar, tomar notas, conocer la gramatica a fondo, conocer reglas publicitarias.. y ser superflexible.
Por otro lado, Adrian Holmes expresa que para empezar un texto debemos conocer cómo queremos acabarlo.
EL LENGUAJE EN LA PUBLICIDAD
En la elaboración del texto publicitarios se utilizan todo tipo de figuras retóricas, refranes, expresiones populares, imperat
ivos, uso de la segunda persona singular...
Independientemente de qué recurso se escoja, todo texto en publicidad debe se: CORTO y MEMORABLE / PROFUNDO y BRILLANTE / SIMPLE y ÚNICO / IMPACTANTE y PERDURABLE / CREÍBLE y RELEVANTE
“Trata tu texto como un texto visual. ¿Tiene equilibrio? ¿Hay algún párrafo que quede demasiado largo o tenga un aspecto duro? En pocas palabras ¿invita al ojo? Adrian Holmes
"Uso generalmente PALABRAS CORTAS y párrafos breves. Esto corta automáticamente el texto en porciones de tamaño pequeño y hace que al lector le resulte imposible detenerse” John Salmon
25 comentarios:
oye me sirvio mucho tu info, buenas entradas chau
Es muy importante a la hora de escribir para publicidad tener en cuenta el uso de palabras cortas, fáciles de leer, frases cortas. Evitar el uso de tecnicismos o palabras esdrújulas.
Los mensajes para publicidad deben ser claros, concretos y evitar la combinación de tipos de fuentes y tamaños, así como evitar la combinación de caracteres mayúsculos con minúsculos.
Además de utilizar un lenguaje claro y sencillo, los anunciantes deben tener en cuenta el público objetivo, sus creencias, características y costumbres, en otras palabras,el contexto socio-cultural en el cual se va a interpretar el mensaje, dado que, un simple término puede cambiar por completo el significado del mensaje y, esto a su vez puede generar una impresión o una lectura totalmente diferente a la deseada por el anunciante.
Con respecto al comentario de Mayra, está muy claro que aunque la mayoría de países de Latinoamérica hablan español, hay muchos términos que cambian si sentido y significado de país en país, como por ejemplo la palabra: "correrse". Y no solo a nivel internacional, a nivel nacional y regional también, hay términos que resultan ofensivos en unos lugares y en otros no como la palabra: "charro".
Es muy importante la claridad de las palabras en la escritura para anuncio, en cuanto al uso de mayusculas y minusculas, en ocasiones es recomendable combinarlas con el fin de llamar la atención, ademas, "es menos pesado" expresaba la profesora Natalia en clases pasadas.
Estoy de acuerdo en que lo mas importante para escribir en publicidad es la claridad y la precisión. Son muchos los factores que enriquecen este ejercicio.
Definitivamente una imagen puede valer mas que mil palabras y aun mas en publicidad, la imagen impacta porque es algo que no le tocó construir al público a través de su imaginación, ya estaba hecha, hecha para generar una reacción, sin premeditarlo, simplemente quien la vio, la vio y pensó. Un texto largo o un archivo sonoro invitan a construir la imagen y eso quita impacto, por esto es que dos o tres palabras pueden ser tan arrasadoras como una foto de un desnudo.
Hola, en cuanto al tema me parece importante todo lo mencionado anteriormente sobre claridad y precisión en los mensajes, por ello busqué un poco y encontré éste texto llamado'Claves de la argumentación' el cual brinda otras herramientas interesantes a la hora de pensar la escritura para publicidad.
http://iescentroparalainvestigacion.googlepages.com/lasclavesdelaargumentacion.doc
Para ver el enlace anterior deben copiarlo y pegarlo en la URL y copiarle al final .doc
Hola! espero que estén muy bien.
Bueno, a mi me parece que la escritura para publicidad está siempre en nuestras vidas, vemos todo tipo de anuncios y siempre estamos leyendo y desde nuestro empirismo nos atrevemos a criticar los tipos de letras o los mensajes que se encuentran en los anuncios.
Por eso es importante que al escribir para publicidad, como lo dijeron algunos de ustedes, se debe tener en cuenta el público hacia el que va dirigido el mensaje, que sea llamativo y algo que ustedes no han escrito es que el uso de las letras con cerifa distrae al lector, como también la negrilla mal utilizada.
Muchas gracias
En tiempos como este cuando cada uno de nosotros recibe al rededor de 700 anuncios al día, las empresas tienen el gran reto de elegir la manera más acertada para lograr que su producto o servicio capte la atención de los consumidores.
Los anuncios deben ser llamativos, impactante cortos y concisos. Digo llamativos en la medida que sobresalgan de los demás; impactantes en el sentido de generar alguna sensación en el consumidor, pues está claro que lo que logra asociarse con los sentidos genera más recordación e impacto; y cortos y concisos debido a que el mundo cada vez se mueve a velocidades más altas, lo que incide en el tiempo que dedicamos a cada actividad, y si nos encontramos con un anuncio largo y lleno de información que hace “antesala” al mensaje central, es probable que perdamos o desviemos la atención antes de recibir lo que en realidad quiere vender el anunciante.
Cordial saludo,
De hecho para algunos el sólo hecho de escribir es un reto, entonces cómo no lo será para quienes escriben para publicidad, puesto que -como se plantea en el blog- estos mensajes deben ser impactantes y contar con una serie de características para que se diferencien de los demás.
Todas las empresan sacan al mercado muy buenos productos, gran parte de la responsabilidad de que estos se posicionen y generen preferencia en los consumidores está en el tipo de publicidad que se les haga.
Hasta pronto
Holas,
continuando con el comentario anterior, se da tambien la tendencia de reducir al máximo el texto e implementar las imágenes en su reemplazo. ESte es entonces un reto más, pues cada día va tomando mas fuerza la imagen sobre el texto, el cual debe ser corto, contundente, que genere el impacto y la recordación deseada en medio de tanta contaminación visual y auditiva.
Chaus
Hola
• La información es muy valiosa y clara, hablando del contenido, por lo menos aquí me sirve para ponerlo en la práctica de la carrera, por otro lado hay que tener cuidado con tanta variación en los estilos de letra que se utiliza, así mismo con los colores, ya que hace que la página se vea desordenada en ocasiones.
• Me parece que las imágenes son apropiadas para el contenido, aunque la imagen de Coca Cola no tiene muy buena resolución y debemos estar al tanto de esto no solo cuando exportamos el archivo final sino desde la creación con los pixeles y demás variantes.
• Creo en lo que dice Mayra y “Curso de Radio digital”, al tener cuidado con las palabras que se utilizan por el significado que tienen en otros lugares y culturas, aunque también afirma que las palabras deben ser leídas en contexto y no juzgarlas como tal, ya que el mismo juicio se hace relativo, es decir, en lo posible usar un lenguaje estándar, pero aún con ello, las palabras como muchas otras cosas, son mejores en contexto, vistas donde se utilizan y no en sí como la palabra como un todo, ya lo dijeron con la palabra Charro, pero también se aplica con palabras como mierda, maricón, carajo, etc… que de Argentina a México varían con facilidad, aunque también se da en otros idiomas, por ejemplo en chino cantonés decir “Culao” que aquí suena como Culo, quiere decir Baterista, también y decir Vaca en japonés quiere decir Tonto.
• El artículo de claves de argumentación de Mely está bueno no solo para este curso sino y en general para los textos o aún las conversaciones de la vida cotidiana, ya que así como también afirma Naty Garcia, los anuncios son parte del diario vivir y más nosotros que también trabajamos en la producción de los mismo, podemos ver los desafíos que tenemos con la creación de un solo mensaje.
Hasta la pro'xima
Yamid.
Sólo palabras, las adecuadas, pueden componer un mensaje, el gran reto de los copys hoy en día es llamar la atención sobre esas palabras que combinadas son más atractivas que cualquier otro mensaje.
Bien lo decía Natalia, hoy recibimos una cantidad impresionante de anuncios por todas partes, al punto que ignoramos la gran mayoría de los que se nos presentan. Por eso la clave está está en ser cortos, concisos y consecuentes con la imagen o o el producto, o ambas en el mejor de los casos.
Me parece importante todo lo que han dicho, pero hay que resaltar que los puntos claves para llegarles a las personas en un mensaje publicitario, como lo dice Aleja son la claridad y la precisión. Además como lo comentaba Mayra, es muy importante tener en cuanta la cultura del público objetivo. También considero que debemos tener claro dos interrogantes a la hora de crear mensajes publicitarios: qué y por qué puede interesarle al público el mensaje.
Buenas noches, encontré un libro muy interesante sobre el tema, se llama Redacción Publicitaria: técnicas para aprender a crear anuncios publicitarios, de Raúl Beltrán y Cruces.
Este autor dice que un anuncio publicitario es “un mensaje verbal, escrito o ilustrado, cuyo propósito es dar a conocer un producto comercial o industrial, o un servicio, para convencer al prospecto a que lo adquiera o lo contrate”.
Además define la redacción publicitaria como “la tarea de proclamar por escrito, en forma ordenada, pulcra y convincente, la noticia de la existencia de un producto o de un servicio”. También es “expresar las cualidades o las bondades de un producto o servicio con palabras lógicamente ordenadas y con gran claridad, precisión y concisión”.
Como bien lo dice el libro rojo de la publicidad: “La publicidad es el arte de convencer consumidores”, es el puente entre el producto/servicio y el consumidor. Por ello, la publicidad que más gusta es la que más vende.
Es por ello que Luis Bassat dice que la creatividad es un aspecto muy importante y como dicen todos, hau que tener en cuenta los publicos especificos, el lenguaje, los colores, las imagenes y mas que todo las palabras con las que se va a vender dicho producto, que el producto sea deseable, que tenga un posicionamiento relevante, que persuada.
La comunicación con el cliente, es la clave del exito...
Buenas Noches, tal y como le explicamos en nuestra exposición de Publicidad Internacional, tema en el cual se aborda este asunto de cómo escribir para publicidad, pues al momento de hacer un anuncío que no solo sea para un pais sino quizá para el mundo entera, se dijo que "la función de la publicidad es interpretar o traducir las necesidades , deseos o aspiraciones del cliente para hacerlas coincidir con las de la empresa. Es necesario adecuar el esfuerzo de la publicidad internacional y la promoción de ventas a las caracteristicas culturales del lugar a donde se proyecta" escribir no por escribir, sino con objetivos y razones de ser muy claras.
Gracias
Buenas noches compañer@s a pesar de mi tardía respuesta considero al igual que ustedes que:
Es importante tener en cuenta lo que han dicho sobre la claridad y la concisión en los escritos publicitarios, pues son claves para que sean eficientes y lleguen a nuestro público objetivo.
Los anuncios publicitarios tienden a ser personalizados, por lo que su leguaje debe ser siempre coloquial, amable, atento y sencillo. En la parte grafica el mensaje debe ser tan atractivo y bello que induzca a la lectura.
Un mensaje publicitario debe ser percibido con claridad para que quede en la mente de los consumidores y se posicione de ella, inconsciente o conscientemente. Además la redacción debe ser concisa, si es posible, si es posible debe decir el mensaje con una sola palabra. La tipografía debe ser pesada, pero clara, los conceptos, manejados con claridad y precisión. En el momento de escribir para publicidad también es indispensable emplear palabras cortas y de fácil pronunciación, asimismo se deben evitar lenguas extranjeras.
En cada anuncio publicitario el texto debe tener un contenido tal que el lector quede informado de todo lo que nos interesa que conozca respecto de el producto o servicio que estamos ofreciendo, lo importante es convencer.
En pocas palabras, para escribir en publicidad no se puede suponer que el espectador o el lector conocen el producto o su nombre. Nuestro papel es dárselo a conocer o recordárselo. Las apelaciones deben ser emocionales y directas, el lenguaje, amablemente dominante. Es importante usar un lenguaje fluido y evitar adornos literarios, siempre se debe buscar que el lenguaje que se utilice sea el más apropiado para el público y conocer la cultura y el contexto en el que se desenvuelven.
bye Mafe!
Cordial saludo,
Como lo mencionan los compañeros, los mensajes deben ser claros, sencillos y precisos.
Todo depende al público que vayan dirigidos, pues aveces incluso no se necesitan ni siquiera palabras para trasmitir el mensaje.
Igualmente los colores son claves, el formato, el tipo de letra, e incluso el contexto socio politico en que se exprese el anuncio.
Una palabra una imagen o un gesto en la cultura oriental, pueden significar otra muy distinta en la occidental.
Hay que investigar antes de emitir un anuncio publicitario. Ponerse en el lugar del cliente, y sobre todo ser únicos en lo que se expresa, o como lo menciona John Salmon. usar "palabras cortas y textos breves que hacen que al lector le resulte imposible detenerse”
Holas
Ya mis compañeros han hecho bastante énfasis en que los mensajes concretos y directos son fundamentales a la hora de elaborar un texto publicitario. Así mismo, como lo destacan la profe y Mayra, la contextualización de la publicidad se hace evidente en estos tiempos cuando la globalización ha permeado a las organizaciones a expandir su mercado e incursionar en nuevas culturas. Es allí, donde se hace necesaria la utilización de la publicidad segmentada y genérica, sin embargo, por más diferentes que sean las contextos comerciales, los principios para redactar la publicidad no deben cambiar, deben ser claros, concretos directos y llamativo.
Lorenzo Gomis, periodista de la revista “El Ciervo” , da algunos consejos a la hora de escribir para publicitar:
Palabras cortas.
Las palabras vivas y populares.
Frases sencillas.
Escribir bien es ayudar a leer bien.
Palabras exactas.
El tono adecuado para expresar la idea que se pretende comunicar.
Párrafos cortos: puntos y aparte para distinguir una cosa de otra, un asunto de otro, un momento de otro.
Un poco de espacio en blanco pone orden.
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